長期以來,新品營銷都在品牌戰略規劃中占據著重要地位,也是當前環境中最具增長性的營銷密碼。如何打造更具爆款潛力的新品,并提升產品上新的確定性,成為所有品牌亟待解決的難題。然而,與潛在的高增長相伴而生的,則是新品營銷普遍面臨的生長難題——業內存在一個廣為流傳的說法:幾乎90%的新品都只是曇花一現,...

雙11購物狂歡節雖已落幕，但西門子家電的驚喜優惠仍在延續。借助國家補貼政策的持續加持，從即日起至2024年12月31日西門子家電京東自營店推出“國補折上折”活動，在年終購物季再添鉅惠，助力消費者輕松煥新品質生活。根據補貼政策，凡購置符合1級及以上能效或水效標準的家電產品，即可享受最高20%的國...

雷哲電器是一家面向全球的高端家電制造企業。自企業創建以來便致力于引進國際先進技術和管理經驗，并發揮中國本土高效的技術迭代能力和完善的制造資源優勢，打造具有顛覆性技術創新、高品質、高性價比的高端家電品牌。公司目前主要產品包括嵌?式凈飲機、嵌?式微蒸烤箱、嵌?式冰箱、嵌?式酒柜等家?電器產品。其中...

新鄉市位于中原經濟區中部，家電零售業態豐富，百業競呈。曾經的新鄉家電市場，蘇寧電器、三聯家電、大商電器、國美電器、八方電器、胖東來等，從實體店時的短兵相接，到電商時的價格戰，再到現在的新零售時代，也經歷過各類的非理性競爭階段。期間一些商家逐步退出新鄉市場，留在市場中的胖東來、八方電器、大亨電器...

以舊換新為市場復蘇帶來更大希望。目前，市場上有超過50%的零售來自以舊換新，例如自從以舊換新大幕拉開之后，家電零售份額整體有超過50%來自以舊換新，地方渠道商近兩個月甚至有超過70%的零售來自以舊換新活動的帶動。以舊換新對于代理商而言，依然是一個與時俱進的機會。杭州的王總早在6年前就開始啟動廚...

11月5日,“超越代際 以睿作答”蘇寧易購&方太2024年度新品發布暨幸福煥新促銷季啟動會于江蘇南京隆重舉行,蘇寧易購集團總裁助理、廚衛商品事業部總裁柳賽、蘇寧易購集團廚衛商品事業部品牌戰略中心總經理王金輝、蘇寧易購集團冰洗商品事業部品牌戰略中心總經理王立平、方太集團零售KA業務部總監何石、方...

“今年市場卷”、“今年市場難”、“今年或者是未來幾年最好的”……在本刊走訪市場過程中，在一線聽到這些普遍的反映，但同時，在這些卷和難中，我們發現那些新老朋友講述的背后，是依然沒有放棄的堅持，以及比過去付出更多的努力之后，依然有所收獲。經銷商換品、補品帶來更多渠道新增機會。尤其對于一些地縣市場來...

受大的經濟環境、經濟周期、消費市場有效需求不足、渠道分散等等因素影響，生意特別不好做成為很多經銷商的口頭禪。但市場再差也有企業逆風飛揚，在區域市場中，那些專注做品牌，致力于深耕細作、堅守陣地的優秀經銷商企業，充分把握住家電市場向上的機會，成為區域市場中的亮點。百得廚衛在新鄉市場的發展歷程便是一...

今年的雙十一有點“不一樣”，家電國補以舊換新活動與電商平臺促銷相結合，為家電行業注入了前所未有的新活力。消費者得以更低的價格享受到更先進的家電產品，“可以買貴的，不能買貴了”消費觀念得到了生動詮釋。蘇寧易購數據顯示，自10月14日“雙11”大促正式啟動以來，家電“以舊換新”訂單額增長超100%...

作為家電渠道的堅實的力量支撐，渠道商在今年的市場表現依然可圈可點。一方面，是他們度過了新常態帶來的恐慌和迷茫；另一方面，是積極探索更多的生存空間，在生存的基礎上尋求公司和團隊的可持續發展。從我國目前的渠道維度上來看，基本上體量更大的渠道商依然以大平臺為主，其中這兩年表現較為突出的是京東。從收購...